Zbog čega se najlepša sportiskinja sveta otkopčava posle pobede: Uvek pokazuje grudnjak, a ovo je istina o potezu o kom bruji planeta VIDEO

Holanđanka Juta Lerdam osvojila je zlato na 1000 metara i srebro na 500 metara u brzom klizanju na Zimskim olimpijskim igrama u Kortini i Milanu.

Ali pored sportskog uspeha, pažnju je privukao i njen potez posle svake trke – otkopčavanje trkačkog odela, koje krije pažljivo osmišljenu marketinšku strategiju.

Iako Holandski klizački savez ima ugovor sa brendom Fila, Lerdam ima privatni sponzorski ugovor sa Najkom. Na Olimpijskim igrama je dozvoljeno prikazivanje samo logotipa proizvođača opreme, dok su drugi oblici oglašavanja zabranjeni.

Zato Lerdam, nakon prelaska ciljne linije, otkopčava svoje odelo i otkriva sportski grudnjak sa znakom američkog giganta, što je njenom sponzoru donelo ogromnu vidljivost. S obzirom na to da je na Instagramu prati 6,2 miliona ljudi, vrednost svakog takvog snimka je ogromna.

Holandska klizačica Juta Lerdam osvojila je zlato na 1.000 metara i srebro na 500 metara u brzom klizanju na Zimskim olimpijskim igrama u Kortini i Milanu.

Međutim, pored sportskih rezultata, pažnju javnosti privukao je i njen potez posle svake trke – otkopčavanje trkačkog odela, iza kojeg stoji pažljivo osmišljena marketinška strategija.

Iako Holandski klizački savez ima ugovor sa brendom Fila, Lerdam privatno sarađuje sa Najkom. Na Olimpijskim igrama dozvoljeno je isticanje isključivo logotipa proizvođača opreme, dok su svi drugi oblici oglašavanja zabranjeni.

Zato Lerdam odmah po prolasku kroz cilj otkopčava odelo i otkriva sportski grudnjak sa znakom američkog brenda, čime svom sponzoru obezbeđuje ogromnu vidljivost. S obzirom na to da je na Instagramu prati 6,2 miliona ljudi, svaki takav kadar ima veliku marketinšku vrednost.

Stručnjaci za sportski marketing procenjuju da Lerdam od Najka godišnje zarađuje oko 850.000 evra. Uz to, svaka sponzorisana objava na Instagramu može joj doneti oko jedan cent po pratiocu, odnosno približno 62.000 evra po objavi kojom promoviše Najki ili nekog drugog partnera.