Američki sudovi udarili na Google: Da li se bliži kraj tehnološkog giganta kakvog poznajemo?​

Šta se desilo s Guglom – dve presude

Prva presuda odnosi se na tržište internet pretrage. U avgustu 2024. godine, sudija Amit Mehta presudio je da je Google nezakonito održavao monopol u ovom sektoru. Sud je utvrdio da je kompanija koristila ekskluzivne ugovore sa proizvođačima uređaja i operaterima kako bi osigurala da njen pretraživač bude podrazumevani izbor, čime je otežavala konkurenciju.

Druga presuda odnosi se na tržište digitalnog oglašavanja. U aprilu 2025. godine, sudija Leoni Brinkema presudila je da je Google nezakonito monopolizovao ovaj sektor. Kompanija je koristila svoju dominaciju u alatima za prodaju oglasa kako bi ograničila konkurenciju i štetila izdavačima i korisnicima.

Koje su moguće posledice za kompaniju

Američko Ministarstvo pravde predlaže drastične mere kako bi se ograničila dominacija Google-a: razbijanje kompanije tako što će prodati jedan od najvažnijih aseta -  web pretraživač Chrome, zatim predlaže zabranu ekskluzivnih ugovora koji Google postavljaju kao podrazumevani pretraživač, kao i zabranu obavezne instalacije Google servisa na Android uređajima. Uz to, DOJ (Department of Justice, američko Ministarstvo pravde) predlaže da sud odredi i obavezu Google-a da deli podatke sa konkurentima tokom deset godina.

Ove mere bi mogle značajno promeniti način na koji Google posluje, posebno u oblastima pretrage, oglašavanja i veštačke inteligencije.​

Šta će biti sa korisnicima

Za korisnike, ove promene bi mogle doneti veći izbor i bolju zaštitu privatnosti. Na primer, korisnici Android uređaja mogli bi imati mogućnost da biraju pretraživač i aplikacije koje žele da koriste, umesto da im budu nametnute. Takođe, otvaranje tržišta digitalnog oglašavanja moglo bi dovesti do manje personalizovanih, ali i manje invazivnih oglasa.​ Međutim, stručnjaci upozoravaju da bi ove promene mogle imati i negativne posledice, poput smanjenja integracije između različitih Google servisa, što bi moglo uticati na korisničko iskustvo.​ Suđenje koje će odlučiti o konkretnim merama protiv Google-a je u toku, a očekuje se da će odluka biti doneta do avgusta 2025. godine. Google planira da uloži žalbu, što bi moglo odložiti konačnu odluku za nekoliko godina.​ Bez obzira na ishod, jasno je da se tehnološki pejzaž menja, a korisnici širom sveta pažljivo prate kako će se ove promene odraziti na njihovu svakodnevicu.

Pad vrednosti Alphabeta

Regulatorne presude u Sjedinjenim Američkim Državama značajno su uticale na vrednost kompanije Alphabet, matične firme Google-a.

Od početka 2025. godine, akcije Alphabet-a (GOOGL) zabeležile su pad od oko 20%, što je delimično posledica sudskih presuda koje su kompaniju proglasile krivom za nezakonito održavanje monopola u oblastima internet pretrage i digitalnog oglašavanja. Ove presude su izazvale zabrinutost među investitorima zbog potencijalnih regulatornih mera koje bi mogle uključivati razdvajanje ključnih poslovnih jedinica, poput Chrome pregledača i oglasne mreže.
Trenutno, tržišna kapitalizacija Alphabet-a iznosi približno 1,81 trilion američkih dolara, što predstavlja pad u odnosu na prethodnu godinu.

Uprkos trenutnim izazovima, analitičari ostaju optimistični u pogledu dugoročnih izgleda kompanije. Analitičari iz Citi banke i Morgan Stanley ističu da bi inovacije u oblasti veštačke inteligencije, uključujući integraciju AI alata u Google pretragu i YouTube, mogle podstaći budući rast. Njihove ciljne cene za akcije Alphabet-a kreću se između 185 i 195 dolara, što sugeriše potencijalni rast od oko 29% u odnosu na trenutnu cenu od približno 151 dolara. Međutim, postoje i skeptični pogled. Neki analitičari izražavaju zabrinutost zbog velikih investicija kompanije u veštačku inteligenciju, koje su premašile očekivanja tržišta, i postavljaju pitanje da li će se te investicije isplatiti u predviđenom roku.

Ovaj tekst je u potpunosti napisan uz pomoć ChatGPT.