Weekend uključuje svetla tamo gde je mrak

Weekend je svet za sebe a čine ga ljudi iz sveta biznisa, medija, komunikacija i advrtajzinga, iz čitavog regiona, koji se svakog septembra okupe u Rovinju. Za osamnaest godina postojanja Weekend je ispratio mnoge globalne tehnološke inovacije. Bio je svedok njihovog uticaja na promene u društvu, pratio trendove i osluškivao signale iz bliske budućnosti. Organizatori očekuju da će punoletni Weekend posetiti rekordan broj učesnika i posetilaca. Samim tim program je bogatiji i osvežen mnogim novinama kao što su celine „Investnment.Weekend“ i „Energy.Weekend“. Tradicionalno u ovo vreme se sretnemo sa Tomom Ricovim kakao bismo saznali još neke detalje i od njega čuli preporuke.

Da li možeš da poveruješ da je Weekend napunio osamnaest godina?

Iskreno, ne. Ono što još manje mogu da poverujem je da smo uspeli da ostanemo mladi kao i pre osamnaest godina. Weekend je punoletan i postaje ozbiljan, ali još uvek voli da se ponaša kao tinejdžer, što je ujedno jedan od razloga zašto se svakog septembra u sve većem broju okupljamo u Rovinju. Opuštenost, kraj leta i networking. Dobitna kombinacija.

Sa kakvim ste ambicijama, kao tim, pokrenuli festival? Da li ste baš svaku od ideja uspeli do sada da realizujete?

Ambicija nam je bila da napravimo mesto na kojem će se okupiti najzanimljiviji ljudi u regionu. Festival na kojem će se ti ljudi upoznavati, družiti i razlijeniti iskustva. Festival gde će se pametni ljudi osećati kao na žurki, a ljudi željni provoda kao na konferenciji. Bili smo mladi, ambicije su tad verojatno bile dobro se zabaviti i preživeti. I tako iz godine u godinu, mi smo sazrevali, a i Weekend s nama. Danas smo tu gde jesmo, 18 godina, a energija kao i prvog dana. Poneka ideja nam je kroz godine ostala u fijoci, ali kad se osvrnemo sada stariji i pametniji, nekim idejama je tamo i bilo mesto.

Da li si sa svojim timom zadovoljan onim što je festival uradio do sada?

Veoma, bio bi lud da nisam zadovoljan. Tim je taj koji Weekendu daje dušu, bez tima ne bi bilo festivala. On daje Weekendu kontekst. Svake godine je ista priča, uvek pomislim “ovo je to”. A onda već sledeće godine svatim da “ovo” nije bilo “to”, već je “to” tek došlo. I tako punih godina.

Weekend je proširio svoju festivalsku porodicu sa još dva programska formata. Od ove godine zalazite u sektore investicija i obnovljivih izvora energije. Zašto si/ste odabrali baš te teme?

Weekend je oduvek bio mesto gde se priča o budućnosti, gde se o njoj ne teoretiše samo već joj se postavljaju temelji. Za nas su investicije i energetika dve strane iste priče, jedna pokreće ideje, druga ih napaja. Ako nemaš gde da uložiš, ostaješ zaglavljen u mestu. Ako ne nađeš načina da se pokreneš, ostaješ u mraku. Weekend je oduvek voleo da uključuje svetla tamo gde je mrak, i pravi poteze tamo gde su drugi stajali.

Možeš li nam otkriti u kojim će se sve sferama poslovanja, marketinga i životnog okruženja nadalje razvijati Weekend?

U svemu što obećava dobru priču i dobru raspravu. Weekend se razvija onako kako se razvija i društvo i tehnologija. Nova vremena donose nove teme.

Primetna je promena u konceptu festivala, naročito od 2021. godine. On je u mnogome prevazišao inicijalne ideje. Šta vas je navelo da, kao tim, razmišljate „out of the box“?

Krize su najbolji katalizatori kreative. Pandemija nam je pokazala da se publika menja, da su očekivanja veća, da svi traže iskustvo, a ne samo konferenciju. Shvatili smo da moramo radikalno promeniti festival ako hoćemo i dalje da budemo relevantni. Stalno uvodimo nove inovacije u festivalu i uvrštavamo nove industrije.

Da li je tržište Hrvatske i zemalja u regionu, kojima se Weekend obraća, uvek bilo spremno da prihvati novine i trendove koje su govornici Weekenda predstavljali i zagovarali?

Dosta brzo usvajaju nove trendove i tehnologije. Svet se ubrzano menja i ne možeš sebi da priuštiš da zaostaješ. Upravo zato postoji Weekend. Mi smo ponekad izazov koji je teško progutati, ali smo uvek poziv na iskorak u razmišljanju. Ljudi možda nisu spremni da usvoje ideje i razmišljanja na prvu, ali kad odu kući, ideje im se u glavi kristališu. Nekim stvarima treba vremena kao bi sazrele.

U kojoj meri je poslednjih godina AI zastupljen kao „konsultant“ u formiranju programa ili razvoju ideja u Weekendu?

AI nam pomaže da budemo produktivniji i brži, ali još uvek nije naučio da napravi dobru žurku. Dok to ne nauči ja sam miran.

Šta kaže ChatGPT, kako on sagledava i razume postojanje festival, njegov učinak i razvoj u budućnosti?

Verujem da bi ChatGPT za nas rekao da smo arhitekti dobrog provoda. Mi smo dokaz da tehnologija može povezivati, a ne razdvajati. Kad smo već ušli u IT terminologiju, reći ću da smo mi društveni algoritam koji svake godine radi novi apdejt. Pogotovo u jutarnjim satima.

Koje će teme ovogodišnji Weeken.18 učiniti posebnim?

Ovaj Weekend će učiniti posebnim to što ga prvenstveno radimo za generaciju koja se tek rodila kad smo mi startali. Bit će tu svega, od hrabrih žena u medijima koje nose glavu u torbi, do red carpet kulture, financijske pismenosti, globalne politike, energetike, investicija, umjetne inteligencije. Stvarno pokrivamo širok spektar tema i svatko će naći nešto za sebe.

Koje govornike i panele ne bismo trebali da propustimo? (i zbog čega?)

Lara Boro, CEO The Economist Group – ako želite da razumete svet ne iz ugla jedne države, već iz perspektive onih koji kroje globalni narativ, Boro je osoba koju ne smijete propustiti. Njena analiza geopolitičke dinamike i transformacije medijske industrije otvara oči.

Mariana van Zeller, nagrađivana novinarka – ona ulazi u najmračnije i najskrivenije dijelove globalne ekonomije, od ilegalnih mreža do trgovine koja oblikuje živote miliona. Njene priče nisu samo televizijski dokumentarci, već lekcije o tome kako funkcionira svijet koji se često skriva od naših očiju.

George Yeo, bivši ministar vanjskih poslova Singapura – retko kada imamo priliku slušati nekoga tko je oblikovao vanjsku politiku jedne od najdinamičnijih država sveta. Yeo donosi jedinstvenu geopolitičku perspektivu Azije i njenog odnosa sa Zapadom, a to shvatiti u današnjem svetu je važnije nego ikada.

Sheel Mohnot i Victor Dodig – kada se spoje fintech vizionar i lider jedne od najvećih bankarskih grupacija u Kanadi, dobijate panel koji zapravo piše budućnost financija. Njih dvojica će pokazati kako AI već mijenja način na koji upravljamo novcem, ali i kako će izgledati banke, ulaganja i tržišta u godinama koje dolaze.

Šta obavezno poneti sa sobom na Weekend?

Otvoren um.

Šta ostaviti na Weekendu?

Ego. Ako ga zaboravite na šanku, ne brinite, ne vraćamo izgubljene stvari.

Kada kažeš Weekend ti prvo pomisliš na koje bendove ili artiste?

Elvis Presley – jer smo klasika koja ne izlazi iz mode. Bili smo revolucionarni kad smo se pojavili, imali smo se snage da se redefinišemo kada je trebalo

Rolling Stones – menjamo se, usvajamo trendove ali ne menjamo suštinu. Dobro starimo

Aretha Franklin – čista smo emocija

Frank Sinatra – imamo stila

ABBA - jer smo dancing queens

Kako bi Weekend, u prvih osamnaest godina, opisao kroz izbor od pet televizijskih serija?

Friends - I’ll be there for you

Cheers - Where everybody knows your name

Sex and the City - And just like that

Mad Man - Advertising is based on one thing: Happiness

Stranger Things - Mornings are for coffee and contemplation

https://youtu.be/pjgRZljBnew?si=c-RkepUCGrysMeg4