34
Vrhovni sud SAD-a saslušaće u petak argumente TikToka i njegove kineske matične kompanije ByteDance, koja pokušava da blokira zakon koji je potpisao Džo Bajden. Prema tom zakonu, popularna aplikacija za kratke video-snimke biće zabranjena od 19. januara, osim ako se ne odvoji od ByteDance-a. TikTok tvrdi da razdvajanje „nije moguće tehnološki, komercijalno niti pravno“ i zatražio je privremenu meru za odlaganje zabrane tokom sudskog procesa.
Više od 170 miliona Amerikanaca koristi TikTok. Pravna zastupanja kompanije tvrde da zabrana aplikacije krši prava na slobodu govora koja je zagarantovana Prvim amandmanom za desetine miliona korisnika, ali taj argument nije ubedio federalni apelacioni sud, koji je u decembru potvrdio zakon o zabrani ili prodaji aplikacije. Kongres je u aprilu usvojio zakon sa dvopartijskom većinom. Američki zakonodavci strahuju da bi Kina mogla da širi propagandu putem aplikacije, iako nisu predstavili dokaze o takvoj manipulaciji.
Donald Tramp, koji je prvi predložio zabranu aplikacije 2020. godine, sada joj se protivi, nakon što je tokom predsedničkih izbora stekao veliku publiku na TikToku. On je podneo dokument u korist TikToka kako bi se zabrana odložila do njegovog eventualnog stupanja na funkciju 20. januara, piše „Guardian“.
Evo šta bi moglo da se desi 19. januara?
Novi korisnici neće moći da preuzmu TikTok aplikaciju u iOS ili Google store (prodavnici), a postojeći korisnici neće moći da ažuriraju aplikaciju, jer zakon zabranjuje bilo kom subjektu da omogući preuzimanje ili održavanje TikTok aplikacije. U pismu od 13. decembra, američki zakonodavci su obavestili Apple i Alphabet (Google), koji upravljaju glavnim prodavnicama aplikacija, da moraju biti spremni da uklone TikTok sa svojih prodavnica do 19. januara.
Pružalac usluga (cloud), Oracle, mogao bi da se suoči sa prekidima u radu sa TikTokom. Oracle hostuje podatke korisnika TikToka iz SAD-a na svojim serverima, pregleda izvorni kod aplikacije i dostavlja aplikaciju prodavnicama aplikacija. Google je odbio da komentariše, dok Oracle i Apple nisu odgovorili na zahteve za komentar.
Stručnjaci smatraju da će 170 miliona korisnika TikToka u SAD-u verovatno moći da nastavi da koristi aplikaciju jer je već preuzeta na njihove telefone. Međutim, s vremenom, bez softverskih i bezbednosnih ažuriranja, aplikacija će postati neupotrebljiva.
Neki korisnici su već počeli da objavljuju TikTok video-snimke sa uputstvima kako koristiti virtuelne privatne mreže (VPN-ove), koje maskiraju lokaciju korisnika interneta, kako bi zaobišli moguću zabranu.
Kreatori sadržaja koji su izgradili poslove zahvaljujući svojoj publici na TikToku pripremaju se za najgore. Nadja Okamoto, koja ima 4,1 milion pratilaca i osnovala je brend menstrualnih proizvoda „August“, kaže da joj je TikTok pomogao da njen posao organski raste putem viralnih video-snimaka. Zabrana TikToka mogla bi da primora nju i druge male biznise da troše više na marketing, čime bi se povećali troškovi.
„Veoma je stresno“, rekla je. „Ako TikTok nestane, bićemo dobro, ali to će biti težak udarac.“
Država Montana zabranila je TikTok u maju 2023. godine, planirajući da aplikaciju učini nedostupnom stanovnicima te države od 1. januara 2024. godine, ali je zabranu blokirao sudija SAD-a. Poput federalne zabrane, Montana je ciljala prodavnice aplikacija, ali, za razliku od zabrane na nacionalnom nivou, država je pretila Apple-u i Google-u kaznama od 10.000 dolara dnevno dok god omogućavaju TikTok u svojim prodavnicama.
Prema istraživačkoj firmi Emarketer, TikTok-ov prihod od oglašavanja u SAD-u očekuje se da dostigne 12,3 milijarde dolara u 2024. godini. Iako je to mnogo manje od prihoda Meta Platforms, vlasnika Instagrama, oglašivači smatraju da odana baza korisnika TikToka znači da će neki brendovi pokušati da nastave oglašavanje i nakon 19. januara.
Pročitajte još
„Pretpostavlja se da aplikacija možda neće moći da se ažurira, ali ćete videti veliki porast korišćenja“, rekao je Kreg Atkinson, izvršni direktor digitalne marketinške agencije Code3. On je dodao da TikTok-ova e-commerce funkcija, TikTok Shop, koja omogućava korisnicima da kupuju proizvode direktno iz video-snimaka, nema direktnog konkurenta kojem oglašivači mogu lako da pređu. Njegova agencija je čak u decembru potpisivala nove ugovore sa klijentima za kreiranje kampanja na TikTok Shop-u.
Neki oglašivači će nastaviti da ulažu u TikTok i nakon 19. januara, ali će ponovo razmotriti svoje strategije ukoliko aplikacija zabeleži pad u korišćenju ili performansama, rekao je Jason Lee, izvršni potpredsednik za sigurnost brendova u agenciji Horizon Media.
Učestvuj u diskusiji ili pročitaj komentare