Emiteri će zaraditi i do 250.000.000 dolara: Pauze tokom Mundijala donose bogatstvo

Prema zvaničnim smernicama krovne organizacije, reklame mogu da počnu 20 sekundi nakon što sudija označi početak troominutne pauze i moraju se završiti 30 sekundi pre nego što se igra nastavi. To emiterima otvara prostor za potencijalnih osam slotova od po 30 sekundi po utakmici, odnosno ukupno 832 reklamna slota tokom celog Mundijala.

Koliki je finansijski udeo u ovom potezu najbolje pokazuju cifre sa američkog tržišta. TV kuća FOX Sports u proseku naplaćuje između 200.000 i 300.000 dolara za 30 sekundi reklama tokom šampionata, dok za mečeve reprezentacije Sjedinjenih Američkih Država ta cena skače i do 750.000 dolara.

Procenjuje se da će samo u Americi zarada od reklama emitovanih tokom ovih prekida premašiti 250 miliona dolara.

Ipak, nisu svi brodkasteri podlegli finansijskom iskušenju. Britanski javni servisi BBC i ITV pokazali su veliko poštovanje prema fudbalu i gledaocima, odlučivši da u ovim pauzama ne emituju komercijalni program.

Gledaoci u Ujedinjenom Kraljevstvu tokom trominutnih prekida prate živu sliku sa stadiona i slušaju analize komentatora i stručnih konsultanata. BBC je takođe otišao korak dalje i najavio da neće emitovati ni tradicionalni muzički predah na poluvremenu finalne utakmice. Sličnu odluku doneo je i Telemundo, koji utakmice u SAD prenosi na španskom jeziku.

Sa druge strane, u velikoj većini zemalja televizijske kuće obilato koriste ove prostore, što neretko dovodi i do produžetka samih reklama.

Iako FIFA insistira na tome da je zdravlje igrača i sportski integritet na prvom mestu, kritičari ističu da se veliki broj mečeva igra u zatvorenim stadionima pod idealnim klimatskim uslovima od oko 20 stepeni Celzijusa, što obesmišljava priču o neophodnom hlađenju aktera. Iako FIFA direktno ne zarađuje od ovih reklama, ovaj potez će im poslužiti kao jak argument da u budućnosti značajno podignu cene TV prava, pošto se čini da su obavezne reklame unutar poluvremena postale nova fudbalska realnost.