Koji su to izazovi sa kojima se nezavisni mediji svakodnevno susreću i kakvo mesto oni zauzimaju u svakodnevnici Srbije? U ovoj epizodi razgovora sagovornici su nam: Jovana Adamović (Južne vestii), Marko Tadić (Radio Boom 93), Ivana Pavlović (Nova ekonomija), Stefan Janjić (FakeNews Tragač), Nikola Lazić (Bujanovačke), Zoran Strika (Radio 021 Novi Sad 92,2 MHz), Marija Vučić (KRIK - Mreža za istraživanje kriminala i korupcije).

Pri pomenu nezavisnih medija najveći broj građana Srbije pomisli na istraživačko novinarstvo, ali to je tek deo spektra tema kojima se nezavisni mediji u Srbiji bave. Pored njih, u Srbiji postoje i rade lokalni nezavisni mediji, koji su najčešće prve instance kojima se građani obraćaju za pitanja od društvenog i lokalnog značaja, kao i oni koji se bave ukazivanjem na propuste sistema, korupciju, pogrešno obaveštavanje javnosti, lažne vesti. Tu su i mnogi drugi, čak i oni koji se bave kreiranjem zabavnog ili satiričnog sadržaja, a koji se zbog svog profesionalnog i nezavisnog rada nalaze u nezavidnoj poziciji na tržištu.
Razlozi za pokretanje ovakve kampanje su mnogobrojni. Jedan od osnovnih je izgradnja i jačanje sprege poverenja, tamo gde ona postoji, između građana i medija. Uvid u način
finansiranja medija važan je preduslov za otvoreniji odnos medija i opšte javnosti, društva, kojima oni služe. Ovakva otvorenost medija ka društvu uslov je za dalji razvoj
okruženja u kojem funkcionišu, kao i temelj njihove održivosti.
Istraživanja pokazuju da su građani sve više zainteresovani za pružanje podrške medijima koji objektivno i nepristrasno informišu, ali da nisu dovoljno upoznati sa načinima kako to mogu da urade. Zato je neophodno ukazati im na mogućnosti podrške kroz različite sisteme pretplate, članstva, individualnih donacija, popularnog„crowdfunding-a” i drugih, na kojeće se ova kampanja fokusirati i tako pomoći opstanak ugroženih nezavisnih medija u Srbiji.
Projekat jačanja okruženja za održivost medija će ovom kampanjom pokušati da približi javnosti izazove sa kojima se profesionalni novinari u nezavisnim medijima svakodnevno
suočavaju, kako uspevaju da ostanu dosledni principima objektivnog novinarstva, kao i kolika je vrednost njihovog rada za Srbiju kao društvo. Ideja ove kampanje je da takve
medije ohrabri i osnaži kroz edukaciju o mogućnostima finansiranja, kao i da razvije svest kod publike da vesti, istraživačke pričei ostali sadržaji od javnog interesa koje nezavisni mediji objavljuju, imaju svoju vrednost.