Melanijin dokumentarac pred debaklom: Film stiže u bioskope dok Amerika ključa

Film u trajanju od 104 minuta, koji finansira Amazon, prikazuje Melaniju Tramp tokom 20 dana pred povratak Donalda Trampa u Belu kuću, nudeći, kako je sama rekla, „privatan i nefiltriran pogled“ na njen život, balansiranje porodičnih, poslovnih i uloga prve dame. Međutim, rane procene ukazuju da bi dokumentarac mogao da doživi težak debakl.

Prema industrijskim analizama, za prvi vikend prikazivanja očekuje se prihod od svega 1 do 5 miliona dolara, uz optimističnije procene koje ga jedva dovode do donje granice solidnog otvaranja. Film se prikazuje u više od 1.500 bioskopa, ali je suočen sa snažnom konkurencijom – horor-triler Send Help i naučnofantastični Iron Lung projektuju se znatno iznad njega po zaradi.

To je posebno problematično imajući u vidu da je Amazon u projekat uložio oko 75 miliona dolara, 40 miliona za otkup prava i dodatnih 35 miliona za marketing, što ga čini najskupljim dokumentarcem koji je ta kompanija ikada distribuirala. Prema dostupnim informacijama, značajan deo tog iznosa završio je direktno kod Melanije Tramp, koja je kao privatno lice mogla legalno da primi honorar, iako se Amazon istovremeno nalazi među najvećim američkim državnim izvođačima kroz svoje cloud i druge usluge.

Slaba prodaja karata i podsmeh na mrežama

Uprkos agresivnoj marketinškoj kampanji, koja je uključivala nacionalne TV reklame, Melanijino zvono za otvaranje berze na Njujorškoj berzi i promociju od strane Donalda Trampa na mreži Truth Social, prodaja karata je neujednačena. Dok se u pojedinim konzervativnim sredinama beleži solidno interesovanje, u mnogim gradovima bioskopske sale ostaju poluprazne, što je već izazvalo podsmeh na društvenim mrežama.

CNN-ov analitičar Hari Enten procenio je da film ima čak 63 odsto šanse da dobije manje od 20 odsto pozitivnih ocena na Rotten Tomatoesu, dodatno podgrevajući očekivanja negativnog prijema.

Situaciju komplikuje i činjenica da je film režirao Bret Ratner, holivudski reditelj koji se povukao iz javnosti nakon optužbi za seksualno uznemiravanje 2017. godine, koje je negirao. Melania je njegov prvi veći projekat posle više od decenije, a njegova uključenost izazvala je dodatne kontroverze.

Film kao politički alat u trenutku krize

Premijera dokumentarca dolazi u posebno osetljivom političkom trenutku. Administracija Donalda Trampa suočava se sa snažnim kritikama zbog postupanja saveznih agenata ICE-a tokom nemira u Minesoti, uključujući smrtonosne incidente koji su izazvali široku osudu javnosti.

U tom kontekstu, Melanija Tramp se pojavila u emisiji Fox & Friends, gde je, uz promotivni video filma u pozadini, pozvala na „jedinstvo“ i „mirne proteste“, pokušavajući da ublaži političku štetu i istovremeno promoviše film. Njeno televizijsko obraćanje, pažljivo stilizovano, sa naglašenom smirenošću i gotovo majčinskim tonom, mnogi su protumačili kao pokušaj kriznog PR-a u trenutku kada poruke Bele kuće nailaze na sve slabiji odjek.

Dokumentarac, međutim, ne ulazi u sporne političke odluke, nasilje ili međunarodne poteze administracije. Umesto toga, fokusiran je na Melanijinu estetiku, njene modne izbore, božićne dekoracije, renoviranje rezidencije i lične impresije, uključujući kratke opise odnosa sa Bajdenovima tokom tranzicije vlasti.

Donald Tramp ovaj film uporno proglašava „rasprodatim hitom“.. Za Melaniju Tramp, finansijski ishod je već obezbeđen. Ali šire gledano, Melania deluje kao pokušaj da se prva dama predstavi kao glamurozna, distancirana figura iznad politike, u trenutku kada stvarnost administracije njenog supruga dominira naslovima.