2
Sidni Svini, holivudska zvezda poznata po ulogama u serijama poput „Euforije“ i „Belog lotosa“, postala je zaštitno lice najveće marketinške kampanje American Eagle-a do sada.
Slogan kampanje, pod nazivom „Sidni Svini ima odlične farmerke (jeans)“ je igra reči jer se reč „jeans“ izgovara isto kao „genes“, odnosno – geni.
PROČITAJTE JOŠ
Ova jesenja kampanja, usmerena na promociju teksas odeće za generaciju Z, prikazuje glumicu u provokativnim scenama: u uskoj majici ispod haube starinskog Mustanga GT350, gde zatvara poklopac, briše ruke o zadnjicu i odvozi se, ili samo u teksas jakni preko nagog tela.
U više kadrova akcenat je na njenim grudima, atributu koji je Svini nebrojeno puta do sada koristila u svrhu samopromocije.
Objavljivanje kampanje izazvalo je buru na društvenim mrežama i finansijskim tržištima, pretvarajući American Eagle u novu „meme“ akciju. Deonice kompanije su na početku skočile za više od 10%, a dan završile sa porastom od 4,2%, uz nagli skok od 22% u sredu, podstaknute visokim kratkim interesovanjem (preko 13%) i diskusijama na Reddit-ovom Wall Street Bets forumu.
Korisnici na X-u (nekadašnjem Tviteru) slavili su kampanju kao znak „kraja woke kulture“, uz komentare poput: „Vratile su se provokativne reklame, a woke kultura se bori za vazduh“ i „Woke je mrtav, bejbi. Woke je mrtav“.
Takođe su poredili kampanju brenda American Eagle kampanju sa neuspehom Jaguarove androgene reklame „Copy Nothing“ i videći u njoj povratak tradicionalnijem, „ne-woke“ marketingu koji odbacuje ovaj pokret i slavi provokaciju.
Napravljeno je i poređenje između kampanja koje je American Eagle sproveo 2019. sa novom u kojoj je glavna zvezda Sidni Svini. Kako se vidi sa fotografija, nekadašnji promocija brendova podrazumevala je „body positivity“ pokret, odnosno ideju da treba prigrliti tela koja nisu tradicionalno prisutna u marketinškim kampanjama.
U isto vreme stižu i kritike. Ideja da se treba vratiti „starom“ modelu reklamiranja alarmirao je pojedine korisnike mreža koji ističu da je Sidni Svini u raznim desničarskim krugovima u Americi definisana kao „idealna žena“. U društvenoj atmosferi u kojoj se sve češće čuje zabrinutost zbog porasta animoziteta prema manjinskim grupama, jedna kampanja za farmerke uspela je da ustalasa stare duhove u SAD.
Internetom se proširio jedan od videa u kojem 27-godišnja glumica kaže: „Nosim najudobnije farmerke koje sam ikad imala. Ako hoćete da ih kupite, neću vas zaustaviti. To nisam ja, to je American Eagle.“
Na društvenim mrežama se pojavila informacija da je brend glumici za kampanju platio oko 20 miliona dolara. Međutim, brend to još uvek nije potvrdio. Tako visoka cifra nije potvrđena ni u zvaničnim objavama. Uobičajeno, kampanje ovog tipa podrazumevaju ugovore za ambasadore brenda i moguće bonuse, ali mediji nisu naveli eksplicitan iznos.
Iako American Eagle nije otkrio koliko je platio Sidni Svini, reklamna kampanja „Sidni Svini ima odlične farmerke“ smatra se najskupljom u istoriji tog brenda. Njihov direktor marketinga izjavio je da je medijski angažman značajno veći u odnosu na prethodne kampanje.
